關稅壓力再起！台灣工具機力拚國際新賽局 「打造工具機暨零組件產業國際品牌力：從商機洞察到行銷實戰」商機分享會
全球製造生態快速重塑，國際市場對工具機與關鍵零組件的需求，正轉向品牌價值、整合解決方案與差異化行銷。為協助業者迎戰新局，精密機械研究發展中心（PMC）與台灣工具機暨零組件工業同業公會（TMBA）於 8 月 4 日在外貿協會台中辦事處舉辦「打造工具機暨零組件產業國際品牌力：從商機洞察到行銷實戰」商機分享會，集結政府資源、國際市場專家、產業聯盟代表及企業實務案例，從全球智慧製造趨勢、AI行銷應用、歐洲市場佈局到品牌共創模式等面向，帶領台灣工具機產業全方位探索如何掌握全球機遇、提升國際競爭力。
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PMC周麗蓉副總經理認為，全球經濟環境雖受高關稅、匯率波動及日韓競爭影響，但台灣工具機展現強大韌性。她提到，目前出口額約 22.1 億美元，較高峰期下滑 40%，卻仍在尋找轉型契機。業界正積極進軍歐洲，導入 AI 行銷與品牌升級，持續強化海外通路，提升國際競爭力。
面對高達兩成以上的潛在關稅壓力，TMBA 秘書長陳忠平強調，數位轉型已是產業無法迴避的課題。公會除提出多套因應方案，也推動中東歐、印度及東南亞市場布局。他進一步指出，未來的工具機產業需結合 AI 與「敘事力」，朝「AI 賦能，智造永續」方向前進。具體作法包含建構產業資料庫、導入 LINE AI 平台、推廣生成式內容與智慧客服，並透過數據中台與國際展會深化連結，讓公會轉型為服務導向的現代型組織。
在國際市場面向，外貿協會徐裕軒研究員深入分析歐盟經濟。他說，歐盟 27 國人口達 4.5 億，GDP 佔全球六分之一，是台灣不容忽視的採購市場。雖然整體成長趨緩，但波蘭、匈牙利與羅馬尼亞仍保持 2-3% 的增長。隨著綠色轉型、數位轉型推進，以及烏克蘭重建需求，帶來龐大內需與投資機會。台灣出口到波蘭、匈牙利的變壓器與加工機等產品均顯著成長；德國、波蘭與捷克形成的「歐洲晶片三角」更為台廠創造新的供應鏈契機。
數位工具方面，外貿協會朱思怡專員介紹「AiEZ TRADE 平台」的新功能，特別針對國際關稅挑戰設置「關稅專區」，提供地圖、試算與政策追蹤。平台不僅能視覺化查詢稅率，還透過 AI 摘要最新新聞，幫助業者即時掌握動態，未來將持續擴展更多國家，並加強與產業鏈的實務對接。
談到數位行銷，經緯廣告科技李中琪副總認為，B2B 產業已進入「AI 賦能」時代，特別是中小企業，更應善用 AI 進行 SEO 優化、跨語言翻譯、影音生成與內容推薦。她提醒，品牌行銷不應僅停留在技術面，而要結合 ESG、公關與短影音，布局 YouTube、LinkedIn、TikTok 等國際平台，提升曝光度與辨識度。
產業聯盟的力量同樣不容小覷。由福裕、大光長榮、百德機械等業者發起的 SPEMA 聯盟，自 2007 年起便致力於整合高階加工設備，建立「品牌不單打」的合作模式。張哲華副總經理分享，聯盟已累積超過 350 場交流，涵蓋研發、製程、行銷到 ESG，並在行銷上導入 3D 列印、AI 客服與數位影片策略。SPEMA 計劃於 TMTS 2026 推出跨品牌聯合展出，展現協作精神，強化台灣精密製造的國際競爭力。
金竑精密董事長張寶峻則以企業實例說明，中小企業也能透過 AI 實現數位轉型。他們將官網與社群平台從「被動展示」轉型為「主動經營」，搭配中英文雙語、短影音與品牌故事，顯著增加國際流量與詢單。借助 GA4 數據分析，品牌成功拓展至美國、日本與東南亞市場。他鼓勵同業，不必依賴龐大預算，只要勇於導入 AI 並持續累積，就能走向全球。
這場分享會內容涵蓋市場趨勢、數位工具應用及企業實戰經驗，兼具深度與實用性。透過專家洞察與案例啟發，台灣工具機產業有望在國際挑戰中找到新定位，打造更具競爭力的品牌力，並在全球市場中發揮更大影響力。
